L’empresa igualadina Soto Ballesteros S.L. ha inaugurat aquest dimecres una nova estació de servei al polígon de la capital de l’Anoia. Aquesta benzinera, batejada amb el nom d’”Energia”, incorpora un sistema que ofereix millor preu amb descomptes progressius a mesura que s’omple el dipòsit del vehicle.

El sistema “Fer preu just” ha estat desenvolupat per la mateixa empresa i pretén premiar la fidelitat dels clients aplicant més descompte a mesura que es consumeix més combustible. La benzinera funciona en règim d’autoservei.

Una alternativa per resistir davant les benzineres “low cost”

Com analitza l’empresari Eduardo Soto, «ens trobem davant una polarització del sector en quant a preus: per un costat les benzineres de sempre i per l’altre les dels centres comercials i baix cost».

És en el segment de mercat que hi ha entre les grans cadenes de distribució de carburants i les “low cost” on l’empresari Eduardo Soto creu que el seu sistema “Fer preu just” pot fer-se un lloc, ja que «és l’eina més adequada per posar seny i oferir als client alternatives sense haver de canviar els seus hàbits» diu Soto. Aquest model es va començar a aplicar l’any 2011 a la primera benzinera i túnel de rentat que va obrir l’empresari al mateix polígon “Les Comes” d’Igualada.

Per a Soto, “aquest sistema permet ser més competitius i mantenir els llocs de treball davant de les ofertes més agressives de les low cost”. Per aquest motiu, aquest empresari igualadí ja pensa en la possibilitat de comercialitzar aquest sistema d’autoservei a altres benzineres ja existents.

La franquícia consistiria en instal·lar un assortidor del sistema “Fer preu just” en mode autoservei a benzineres convencionals de servei assistit. Això permetria a les benzineres, segons Soto, “ser més competitives oferint la possibilitat de fer benzina a un preu més reduït en horari de tarifa reduïda -nocturna- però al mateix establiment”.

L’empresa ja ha iniciat contactes per oferir el sistema “Fer preu just” a d’altres benzineres, amb la intenció d’esdevenir referència en el segment –ara sense explorar- que hi ha entre les benzineres dels grans distribuïdors i les “low cost”.