Els igualadins que més compren ho fan gairebé sempre fora de la ciutat

Una enquesta sobre el comerç igualadí realitzada per Demoscopics Institute durant la passada edició de la Botiga al carrer permet extreure preocupants conclusions sobre el sector comercial de la ciutat.

Per exemple, més de la meitat dels assistents a la Botiga al carrer afirmen comprar habitualment fora de la comarca. En l’àmbit de la moda, el 70% dels majors de 65 anys –els que menys consumeixen- compren sempre a Igualada, mentre el 80% dels menors de 35 anys –els que més consumeixen- ho fan gairebé sempre fora d’Igualada.

L’enquesta es va realitzar durant la darrera edició de la botiga al carrer d’Igualada, el passat mes de febrer, amb la finalitat de conèixer i analitzar l’opinió dels consumidors, així com les preferències, hàbits i tendències de consum sobre el comerç igualadí en general. Les dades es desprenen de 267 entrevistes presencials i el marge d’error és d’un +/- 5% segons documenta Demoscopics Institute, empresa dedicada als sondejos i estudis d’opinió.

L’informe del comerç igualadí constata, per una banda, la tendència de la major part del públic jove a realitzar les seves compres de manera habitual fora d’Igualada i la opinió majoritària que caldria millorar la imatge del comerç de la ciutat. En contrast, l’informe recull la tendència dels majors de 65 anys a realitzar les compres de manera habitual a Igualada i la percepció que el comerç de la ciutat ja està prou modernitzat.

Altres aspectes que destaca l’informe és que si bé un 18% dels enquestats destina més de 500 euros anuals a la compra de roba, el pressupost mitjà és d’entre 100 i 300 euros. Un 37% es gasta entre 101 i 300 euros, un 28% entre 301 i 500 euros, un 16% menys de 100 euros, un 13% entre 501 i 1000 euros i, finalment, un 5% es gasta més de 1000 euros anuals en roba.

La botiga al carrer, ben valorada però amb diferents opinions sobre els preus

Aquesta festivitat comercial igualadina atreu més dones que homes, en tant que el sexe femení
representa el 55% dels assistents. Quant a l’edat, el 28% dels assistents tenen entre 36 i 50 anys, seguits pels grups d’edat d’entre 16 i 21 anys i d’entre 12 i 35 anys, amb que representen un 21% ambdós. Les persones d’entre 51 i 64 anys hi són presents en un 18%, mentre que els assistents majors de 65 anys representen el 12%.

La procedència dels participants a la botiga al carrer –iniciativa que va atraure prop de 20.000 visitants a l’edició del passat mes de febrer- està repartida gairebé per igual entre igualadins i habitants de la resta de la comarca de l’Anoia i de fora d’aquesta. Del total, el 46% són residents a Igualada, mentre que el 34% són de la comarca de l’Anoia i un 18% són de d’altres comarques.

Pel què fa a situació laboral, un 37% són treballadors en actiu, un 21% són estudiants, un altre 21% són persones aturades, un 11% són jubilats i un 10% són persones sense cap tipus de prestació econòmica.

El perfil més comú entre els visitants és el d’una dona, de 36 a 50 anys, resident a Igualada, treballadora en actiu i que destina anualment al voltant de 300 euros en la compra de roba.

En general, la botiga al carrer és una iniciativa ben valorada, sobretot per dones i persones majors de 65 anys i, si bé els preus generen diferències d’opinió -un 41% els considera adequats, un 29% poc rebaixats, un 17% barats i un 12% cars-, l’atenció dels comerciants envers el públic és correcta i el 85% dels enquestats asseguren que repetiran en la propera edició.

El 55% dels assistents, segons l’enquesta, tenia la intenció de comprar durant la jornada de la Botiga al Carrer.

El 41% creu que el comerç igualadí no s’ha modernitzat

Si bé es valoren positivament esdeveniments comercials com La botiga al carrer o el Rec Stores, un 41% d’enquestats creu que el comerç igualadí no s’ha modernitzat, opinió expressada majoritàriament pel públic jove. A l’altre extrem, sobretot els majors de 65 anys, un 40% creu que si s’ha modernitzat. En tot cas, un 30% dels assistents tenen clar que resulta imprescindible millorar la imatge dels comerços igualadins.

Sobre aspectes puntuals del comerç, més d’un 80% dels enquestats opina que normalment esperen els períodes de rebaixes per comprar roba; o més d’un 50% compren de manera assídua a basars orientals.

Com succeïa en el cas concret de la Botiga al carrer, on coincideixen pràcticament tots els enquestats és que a les botigues d’Igualada l’atenció és correcta.

Un 40% dels enquestats no ha anat mai al Mercat de la Masuca

Pel que fa al mercat de la Masuca, els mateixos assistents van afirmar, en més d’un 40%, no haver anat mai a comprar al mercat municipal, mentre que els qui hi van mensualment, ocasionalment i setmanalment representen un 20% respectivament.

L’assistència al mercat de la Masuca és més habitual en persones majors de 50 anys i les persones que hi van amb major freqüència són els anoiencs que resideixen fora d’Igualada.

El poc poder d’atracció del mercat que recull l’enquesta es tradueix també quan es pregunta sobre el trasllat de comerços a la zona de la Masuca. Un 45% dels enquestats mostra indiferència, mentre que un 26% ho valora positivament, un 16% de manera negativa i un 13% no sap què opinar al respecte.

El doble de dones que d’homes a les Rec Stores

Els participants a La botiga al carrer també van poder donar la seva opinió sobre les Rec Stores. En aquest àmbit es va constatar que aquest esdeveniment és més conegut entre les persones de fora de la comarca de l’Anoia, que pels mateixos igualadins. D’entre els qui coneixen el Rec Stores, la franja d’edat d’entre 21 i 35 anys són els qui més hi compren, amb un 56%; seguits dels més joves d’entre 16 i 21 anys, amb un 44%. Per contra, les persones majors de 65 anys són les que tenen un desconeixement major sobre què és.

Una altra dada rellevant és que les dones coneixen més aquest esdeveniment i hi van a comprar en un percentatge pràcticament del doble que els homes (25% d’homes vers 45% de dones).