Ensenyar els rols de gènere a l’institut a través de la publicitat

Durant el darrer mes de març, diversos instituts de l’Anoia van acollir el taller Reinventar la publicitat, organitzat per la cooperativa audiovisual Drac Màgic i que pretén mostrar que la publicitat està plena d’estereotips, vinculats moltes vegades als rols de gènere.

Hi han participat en aquest taller centres d’Igualada, Vilanova del Camí, Santa Margarida de Montbui o Òdena. Un dels centres on es va impartir va ser l’INS Montbui, on els alumnes de tercer d’ESO que fan l’assignatura d’emprenedoria van debatre durant dues hores sobre el món de la publicitat i les idees que ens intenten transmetre. En aquesta assignatura, els estudiants de realitzar totes les fases de la creació d’un producte i, des de l’institut, volien que s’inclogués la perspectiva de gènere en aquest projecte.

A partir del visionat d’alguns anuncis (de grans marques de joguines, de perfums o de roba) els alumnes van poder extreure algunes conclusions sobre les diferències de gènere en el món de la publicitat. Es van tractar des d’aspectes molt evidents, com el comportament associat a homes i dones dins d’un anunci, però també altres detalls que sovint passen més desapercebuts, com per exemple el tipus de música o l’escenari que s’utilitza en un anunci segons si el producte és per homes o dones, nens o nenes.

Mentre els estudiants identificaven els estereotips dels anuncis, Raquel Marques, col•laboradora de la cooperativa Drac Màgic, els anava explicant quina és la lògica que hi ha darrere de la publicitat. Al final, ells mateixos van haver d’elaborar un producte propi utilitzant tots els elements que van aprendre. Marques insistia en l’aparició d’estereotips en el missatge que transmeten els anuncis, ja que la publicitat “busca models”.