El primer centre comercial d’outlets efímers de l’Estat obrirà dimarts a Lleida de la mà de Jamstores, una empresa formada pels impulsors de l’esdeveniment igualadí Rec.0. El renovat edifici modernista del Mercat del Pla serà l’espai principal, on, cada primera quinzena de mes, s’instal·laran diverses marques de moda per vendre els estocs de les seves col·leccions amb descomptes. A l’abril acollirà firmes internacionals com ara Custo, Sita Murt o Javier Simorra i al maig, serà el torn dels dissenyadors de la 080 Barcelona Fashion. Tot i que el projecte preveu que cada mes les empreses canviïn, Desigual es quedarà de manera permanent, en un espai que està construint a mida en un solar amb fusta, vidre i molta purpurina. Serà l’única marca, de moment, que resistirà els canvis de temporada.

El Mercat del Pla de Lleida reobrirà les seves portes l’1 d’abril i ho farà reconvertit en l’únic centre comercial d’outlets efímers de Catalunya i la resta de l’Estat on diverses marques de moda exposaran i vendran els seus estocs amb descomptes de fins al 60%. L’equipament, que també vol dinamitzar el Centre Històric, obrirà la primera quinzena de cada mes i les marques aniran variant mensualment per tal d’esdevenir un espai dinàmic.

El Mercat del Pla serà el principal espai d’aquest peculiar centre comercial però no l’únic. Als solars del centre Històric propers al mercat s’han instal·lat contenidors que acolliran botigues i bars. La primera quinzena d’abril, un dels contenidors (pintat de color blau) acollirà la col·lecció de la marca de surf Wesc i al costat s’instal·larà un bar que serà substituït en la segona quinzena d’abril pels productes de la pastisseria Llaràs. En un altre espai, els propietaris del bar Blasi instal·laran un petit bar anomenat ‘La plage du Blasi’, on oferiran entrepans i begudes. La seva propietària, Montse Sainz, explica que obriran durant 3 mesos aquest a la zona perquè sent molt identificada amb el nou projecte al Centre Històric.

Al davant de ‘La plage du Blasi’, els responsables de Desigual  estan construint una gran estructura feta de fusta, vidre i molta purpurina. Aquesta marca serà l’única que formarà part de manera permanent d’aquest projecte comercial. L’encarregat de l’espai de Desigual, Joan Calero, ha explicat a l’ACN que han fet una estructura pròpia per personalitzar la seva proposta i que l’espai oferirà al client poder comprar mentre escolta música i es pren una copa de cava ja que la marca busca que el client «es diverteixi».

El projecte comercial del nou Mercat de Pla, promogut per la firma Jamstores, és un concepte pioner a l’Estat i al sud d’Europa ja que busca explotar noves fórmules comercials més enllà de les botigues convencionals per complementar l’oferta comercial de la capital del Segrià tot mantenint la idea de mercat que havia tingut l’edifici anys enrere. Es tracta d’un model completament flexible que obrirà de dilluns a dissabte de deu del matí a nou del vespre i aquells festius en què l’obertura comercial estigui autoritzada. JamStores organitza des de 2009 el REC.0 a Igualada, que dos cops l’any converteix les velles fàbriques del barri industrial de la capital de l’Anoia en ‘pop up stores’ de moda de marques internacionals i que atrau milers de visitants d’arreu de Catalunya. El projecte del Mercat del Pla a Lleida, segueix la mateixa filosofia però la seva activitat s’allargarà durant tot l’any.

Per començar, la primera quinzena d’abril hi seran presents marques com ara Sita Murt, Custo Barcelona, Textura, New Zealand Auckland, Javier Simorra, Boxley i Punto Blanco. La primera quinzena de maig l’espai exposarà marques de dissenyadors del 080 com ara Miriam Ponsa, Txell Miras, Josep Abril, Toni Francesc, Veneno en la Piel o David Valls, entre altres.    

El Mercat del Pla és un edifici modernista de l’arquitecte Morera i Gatell del 1922 que està inclòs al Catàleg i Pla Especial de Protecció dels Elements d’Interès Històric, Artístic i Arquitectònic de Lleida i, a més, està declarat Bé Cultural d’Interès Local. L’edifici, que ha estat rehabilitat els darrers mesos per la Paeria, compta amb una superfície construïda de 1.200 metres quadrats, amb una única nau diàfana de 900 metres quadrats i un soterrani d’uns 200, que els comerços i les marques tindran a la seva disposició per exposar els seus productes.